بررسی ومقایسه ابعاد شخصیتی برند خودروهای ایرانی بر اساس مدل جنیفر آکر(مقایسه موردی: محصولات ایران خودرو وسایپا)

هدف از پژوهش حاضر بررسی ابعاد شخصیتی برند (صمیمیت، شایستگی، دل فریبی، هیجان و خشونت) خودروهای ایرانی بر اساس مدل جنیفر آکر (bps) و مقایسه این ابعاد بین پنج خودرو از محصولات دو شرکت ایرانی سازنده خودرو (ایران خودرو و سایپا) است. جامعه آماری این تحقیق را شهروندان شهر مشهد تشکیل می دهند. در این تحقیق هر مشتری یک واحد نمونه بوده و از شیوه نمونه گیری طبقه ای متناسب با حجم استفاده شده و تعداد نمونه 384 نفر بوده است. جهت توصیف داده ها و مشاهدات پس از جمع آوری، بازبینی و ورود اطلاعات از نرم افزارهای آماری spss به منظور تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. در تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی بهره گرفته و در آمار توصیفی از جداول فراوانی و درصد ها، میانگین ها و انحراف معیارها و در آمار استنباطی از آزمون کولوموگروف اسمیرنف برای تعیین نرمال بودن متغیرها و تحلیل واریانس برای آزمون فرض های تحقیق استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از وجود تفاوت معنی دار بین ابعاد شخصیت در بین پنج خودرو مورد مطالعه (سمند، پژو پارس، پژو 206، زانتیا و پراید) از منظر مشتریان است. همچنین یافته ها نشان داد که بین اولویت بندی ابعاد شخصیتی در هر خودرو تفاوت معنی دار وجود دارد. در این تحقیق ابعاد برجسته شخصیتی هر خودرو، به تفکیک، مورد مطالعه قرار گرفته است.